امروزه يكي از بحث برانگيز ترين مباحثي كه در بازاريابي ديجيتال درباره آن بحث مي شود، سئو سايت است. با فراگير شدن وب سايت ها ديگر روش هاي معمول جذب مشتري و بالا بردن تعداد مخاطبان براي كسي پنهان نيست. با پيشرفت الگوريتم هاي موتور هاي جستجو اغلب تمركز اين موتور ها بيشتر بر روي محتواي قابل قبول است كه سئو نيز در اين ميان بيشترين تاثير را بر content دارد.
محتواي قابل قبول محتوايي است كه اولا از سئو خوبي برخوردار باشد و ثانيا بتواند مخاطبان و مشتري ها را راضي نگه دارد. با توجه به آپديت Humming Bird (نوعي الگوريتم) اين سوال مطرح مي شود كه آيا توليد محتواي قابل قبول و موثر در سئو راحت تر شده است؟
برخي بر اين عقيده اند كه رتبه بندي موتور هاي جستجو فقط بر اساس كلمات كليدي انجام مي شود در حالي كه بسياري از كاربران در حين جستجو ممكن است حتي يكي از كلمات كليدي شما را وارد نكنند. در چنين مواقعي مي توان به اهميت content strategy پي برد.
شما مي توانيد با يك جستو و جوي ساده به اين درك برسيد كه با وجود هزاران يا حتي ميليون ها كاربر هيچ يك جستجوي خود را بر اساس كلمات كليديي كه شما مشخص كرده ايد انجام نمي دهند. البته اين موضوع با اين معنا نيست كه كلمات كليدي كلا بي ارزش هستند.
امروزه كلمات كليدي به نوعي ابزار قدرتمند در دست محتوا نويسان حرفه اي تبديل شده است.
از مزاياي به كار بردن كلمات كليدي مي توان به موارد زير اشاره نمود:
- جلب توجه موتور هاي جستجو
- بالا رفتن كيفيت متن
- افزايش ترافيك وب سايت
- بالا بردن تعداد مخاطبان
- افزايش سئو متن
تفاوت استراتژي محتوا معطوف بر مخاطب با استراتژي محتواي معطوف بر كلمات كليدي
در content strategy معطوف بر كلمات كليدي تنها مي توان بر نظر كاربران در مورد محصول يا نام تجاري متمركز شد، هر چند اين نظر ممكن است. ممكن است براي هر محتوا نويس اين سوال پيش آيد كه آيا مخاطب صرفا از راه هايي كه در اختيارش قرار گرفته اقدام به جست و جو مي كند؟! كه در اكثر موارد پاسخ منفي خواهد بود.
پس ميتوان نتيجه گيري كرد كه استفاده كردن از كلمات كليدي به تنهايي كافي نبوده و همواره به خاطر داشته باشيد كه هرگز راه ها و مسيرهاي دسترسي و جست و جوي كاربران تان را محدود نكنيد در غير اين صورت منتظر عواقب اين كار باشيد.
استراتژي محتوا بايد آنقدر قوي باشد تا بتواند موارد زير را كاملا برطرف كند:
- شناسايي مخاطب
- تشخيص نياز هاي مخاطب
- بررسي و ارائه محتوايي كه بتواند نظر مخاطب را جلب كند.
- شناخت نقاط قوت برند و ارائه آن به مشتري
- تجربيات را با نياز هاي كاربران متناسب كند.
- شناسايي محل هايي كه كاربران بيشتري گپ و گفت را دارند.
خاص بودن محتوا را به مخاطبان خود اثبات كنيد
امروزه كيفيت و متمايز بودن محصول براي مشتري از اهميت بالايي برخوردار است و تمامي كسب و كار ها درصدد معرفي برند خود به عنوان محصولي با كيفيت و منحصر به فرد هستند. اين كار نه تنها عجيب نيست بلكه به يك رقابت سخت بين تمامي كسب كار ها و صنايع تبديل شده است.
چالشي كه شما با آن رو به رو هستيد؛ پيدا كردن راهي مناسب و پر بازده براي شناساندن و به اثبات رساندن برند خود به عنوان برندي خاص و قابل قبول است.
روش ساخت استراتژي محتوا
روش هاي مختلفي براي مشخص كردن اهداف وجود دارد و اين امر بسته به سليقه و نوع خواسته شما از محتوا است. به عنوان مثال خواسته شما مي تواند مشخص كردن نوع خدمات (تبليغاتي، تجاري، بازاريابي، خبري و غيره)، افزايش تعداد مخاطبان و افزايش ميزان فروش و غيره باشد.
مشخص كردن اهداف سئو و محتوا
بايد همواره به خاطر داشت كه مشخص كردن اهداف و برنامه ريزي درباره آن ها باعث پيشرفت سريع تر و محقق كردن خواسته ها از محتوا مي شود. امروزه اكثر كسب و كار ها و صنايع از توليد content براي جذب مشتري و بالا بردن ميزان فروش استفاده مي كنند؛ اما همان طور كه گفته شد محتوا هايي موفق ترند كه اهداف آن ها مشخص شده باشد.
به عنوان مثال شما يك شركت تعمير لوازم خانگي را در نظر بگيريد؛ بديهي است كه اين شركت براي جذب مشتري به محتواي هدفمند نياز دارد تا خدمات، نمونه كار ها، هزينه هاي تعمير، سوالات رايج مشتريان و غيره را به مخاطبان ارائه دهد. البته لزومي به دروغ گويي در content ها براي جذب مشتري وجود ندارد.
محتوا ها بايد به گونه اي باشند كه حس رضايتمندي و اطمينان را در مشتري ايجاد كرده و باعث جلب توجه مشتري شود.
شناخت مخاطبان و نياز هاي آن ها
پس از مشخص كردن اهداف، يكي از مهم ترين مراحل شناخت نياز ها و نوع مخاطب است. اين كار به شما كمك مي كند كه لحن محتواي خود را بر اساس نياز و نوع مشتري تنظيم كنيد. نتيجه اين كار افزايش مخاطبان، افزايش سئو، بالا رفتن رتبه بندي وب سايت در گوگل و غيره مي شود.
براي شناسايي مخاطبان مي توان از افرادي كه با مشتريان ارتباط بيشتري دارند مانند مسئولين بخش خدمات مشتري، فروشندگان، بازاريابان شبكه هاي اجتماعي و غيره استفاده كرد. مي توان با يك جست و جوي ساده در اينترنت و شبكه هاي اجتماعي فهميد كه عمده سوالات مخاطبان در مورد يك برند يا خدمات چيست.
تعيين تخصص خاص يك برند در سئو
مشخص كردن تخصص يك برند علاوه بر اينكه مي تواند باعث توليد يك محتواي بي عيب و نقص شود، مي تواند شما را در مسير جذب سريع مشتري قرار دهد. همواره در نظر داشته باشيد كه مخاطبان محصول يا خدمات شما چه كساني هستند براي اين كار مي توان از تجربه افراد مختلف بدون نقل قول مستقيم به عنوان منبع استفاده كرد.
تعيين زاويه مناسب محتوا
اين بدان معنا است كه شما ابتدا بايد جهت صحيح توليد محتواي خاص و تخصصي را تشخيص داده و سپس به سمت آن حركت كنيد (اول تحقيق و بررسي سپس اقدام به توليد content).
تهيه ليست از مطالب تاثير گذار و كليدي در محتوا
تهيه ليست كمك شاياني در جهت ايجاد يك محتواي قوي به شما خواهد كرد. البته بهتر است براي تهيه ليست به ذهن خود اتكا كنيد و از به كار بردن منابع پرهيز كنيد زيرا هر چه بيشتر از ذهن استفاده كنيد محتواي شما بكر تر و جذاب تر خواهد بود؛ اما به خاطر داشته باشيد استفاده كردن از افرادي كه بيشترين ارتباط را با مشتري دارند باعث كمك به هر چه بهتر شدن content خواهد شد.
هدف از اين كار ايجاد محتوايي مبتني بر نياز هاي واقعي مخاطبان از يك محصول يا خدمات است.
انجام تحقيقات متمركز بر كلمات كليدي
بعد از تهيه ليست گام بعدي انجام تحقيقات متمركز بر كلمات كليدي است. ابتدا بايد بهترين و مرتبط ترين كلمه را با content پيدا كرد و سپس آن را به طور مناسب و دقيق در كل محتوا توزيع كرد از مزاياي اين كار مي توان به بالا رفتن در رنك گوگل، افزايش سئو نوشته و جذب بيشتر كاربران اشاره كرد.
براي يافتن كلمات كليدي براي محتوا هم مي توان از ذهن استفاده كرد و هم مي توان از ابزار ها و وب سايت هايي كه در پايين به آنها اشاره خواهد شد استفاده كرد.
بهترين و پركاربردترين وب سايت ها جهت يافتن كلمات كليدي
در ادامه چند ابزار كاربري به شما معرفي شده است!
www.moz.com
يكي از كامل ترين وب سايت ها در حوزه پيدا كردن كلمات كليدي براي content است. اين سايت نه تنها به شما براي يافتن كلمات كليدي كمك مي كند بلكه مي تواند كلمات كليدي مرتبط با محتوا را در اختيار شما قرار دهد.
www.keywordtool.io
سايت keywordtool.io نيز همانند سايت moz.con به شما در يافتن كلمات كليدي كمك شاياني مي كند و مي تواند پركاربردترين كلمات را به شما ارائه دهد.
www.ubersuggest.io
اين سايت كلمات را بر اساس حروف الفبا مرتب مي كند. كافي است كلمات كليدي را وارد كرده تا با حجم زيادي از كلمات كليدي مرتبط و پركاربرد با content خود رو به رو شويد.
از يك تقويم محتوا استفاده كنيد
حال وقت آن است كه بر اساس تحقيقات و بررسي هاي انجام شده درباره كلمات كليدي يك تقويم محتوا توليد كرد.content calendar انواع و كاربرد هاي مختلفي دارند. Content calendar به شما اين امكان را مي دهد تا هدف مشخص شده خود را به اطلاع محتوا نويسان برسانيد.
همواره بخاطر داشته باشيد كه استفاده از Content calendar باعث توسعه هر چه بهتر content مي شود. تقويم محتوا بايد در بازه هاي زماني معين بهينه سازي شو
نحوه اندازه گيري موفقيت
يكي از مهم ترين اركان در توليد محتوا نحوه ي اندازه گيري موفقيت است، دانستن نحوه اندازه گيري محتوا كمك بسزايي در پيشرفت شما خواهد داشت. براي فهميد اين مرحله از يك مثال ساده استفاده مي كنيم: مثلا پس از آغاز فعاليت يك content سود حاصل چقدر افزايش خواهد يافت؟
بديهي است كه براي مشخص كردن سود بايد آن را در يك بازه زماني معين اندازه گيري كرد.
آغاز نوشتن محتوا
با در اختيار داشتن همه ي ابزار هايي كه براي نوشتن يك محتواي ايده آل ضروري است، مي توان شروع به نوشتن content كرد. بهتر است قبل از دست به قلم شدن ابتدا تمامي آنچه در اختيار داريد (كلمات كليدي، تحقيقات، شناخت مخاطبان و غيره) را در ذهن خود تصور كنيد. اين كار باعث تسلط بر محتوايي كه خواهيد نوشت مي شود.
پس از انجام شبيه سازي اكنون مي توان content مورد نظر را نوشت و به راحتي منتشر كرد.
چند توصيه در مورد نوشتن محتوا:
- همواره به ياد داشته باشيد كه محتواي شما بايد سئو شده باشد.
- مطمئن باشيد كه محتواي توليد شده از جدول و ليست تعيين شده شما پيروي كند نتيجه مطلوب حاصل شود.
- در صورت عدم موفقيت content سريعا به content strategy خود مراجعه كرده و آن را ارزيابي و در صورت لزوم آن را تغيير دهيد.
تاثيرات محتوا در رشد سئو
كسب درآمد از طريق توليد محتوا
قوانين كاربردي محتوا نويسي سايت
نكات اهميت توليد محتوا و كاربرد آن
بهترين و تاثير گذار ترين شبكه هاي اجتماعي در كسب و كار
پادشاه جديد دنياي برند سازي: محتواي صوتي